Sự khác nhau giữa content writing và copywriting

Bạn có biết content writing và copywriting thực tế rất khác nhau. Bạn đã hiểu rõ về 2 khái niệm này chưa? Bạn nghĩ chúng khác nhau ở điểm nào? Hãy cùng Bút Thuê Media tìm hiểu ở bài viết này để có câu trả lời cho điều này nhé.

Content writing là gì?

Content writing được hiểu đơn giản là công việc sáng tạo nội dung có giá trị và truyền tải với một mục đích cụ thể như: Kinh doanh, marketing,… Hiện nay, Content writing được sử dụng nhiều để thu hút những khách hàng tiềm năng và giải thích cho họ hiểu rõ về sản phẩm, dịch vụ của một thương hiệu cụ thể.

Công việc này được thực hiện thông qua các trang thông tin như blog, website, hay những bài báo, những tờ thông cáo báo chí…

>> Xem thêm: Hé lộ công thức 3s giúp bạn viết bài PR hiệu quả.

Công việc content writing giúp doanh nghiệp thu hút khách hàng tiềm năng

Mục đích của content writing trong content marketing

Trong trường hợp này, content writing mang mục đích tạo ra những nội dung giúp doanh nghiệp tiếp thị tốt. Điều này sẽ giúp doanh nghiệp tiếp cận được những khách hàng mục tiêu và hơn hết là đạt được mục đích lớn nhất của thương hiệu.

Một số mẹo để content writing hiệu quả

• Lập dàn ý cho bài viết của bạn bằng cách đưa ra những câu hỏi: Mục đích viết, đối tượng viết, thông điệp mà bạn muốn gửi đến, hướng viết bài,… 
• Sử dụng những kinh nghiệm phong phú để đưa vào bài viết.
• Diễn đạt đúng ý, rõ ràng bằng cách nói trực tiếp hoặc phản biện.
• Xây dựng lòng tin với khách hàng qua nội dung mà bạn viết.

Hãy xác định bài viết của bạn là dạng bài viết dài, chuyên sâu hay dạng bài ngắn gọn logic để viết cho phù hợp. Tuy nhiên, hãy cân nhắc trong mỗi nội dung, nội dung nào càng chuyên sâu, càng tốt và nội dung nào càng ngắn gọn càng tốt. Bởi nếu bạn viết ngắn, dài một cách tuỳ ý thì người đọc sẽ không hề hài lòng.

Copywriting là gì?

Khác với content writing là công việc giúp khách hàng hiểu về thương hiệu và yêu thích nó, copywriting được hiểu đơn giản là cách dùng câu chữ ngắn gọn để truyền tải thông điệp, ý tưởng nổi bật đến đối tượng mục tiêu.

Trước đây, copywriting là một phần nhỏ của quảng cáo. Tuy nhiên, copywriting đang dần chuyển sang hướng xây dựng web mục đích tăng nhận thức về thương hiệu giúp khách hàng nhận ra những sản phẩm nổi bật, điểm nổi bật của thương hiệu trên thị trường. Điều này hướng đến mục đích cuối cùng giúp việc kinh doanh của thương hiệu trở nên tốt hơn.

Copywriting được sử dụng việc trong việc xây dựng thương hiệu

Nội dung bạn viết là để khách hàng có thể nhận ra thương hiệu mà bạn đang muốn nói đến và giải thích lý do khách hàng nên nên sử dụng sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu đó.

Công việc của người làm copywriting không chỉ dừng lại ở việc người dùng biết đến và yêu mến thương hiệu, mà còn phải khiến người dùng đồng ý mua sản phẩm đó.

Copywriting hướng đến mục đích cuối cùng là bán sản phẩm cho doanh nghiệp

Những điểm cần lưu ý để công việc copywriting trở nên hiệu quả

• Đầu tiên bài viết đòi hỏi tiêu đề phải hấp dẫn, thu hút sự chú ý.
• Sử dụng từ ngữ đơn giản, rõ ràng, thông dụng, thậm chí là có tính cập nhật xu hướng.
• Tránh sử dụng từ ngữ khoa trương, sai thực tế.
• Trò chuyện và xây dựng lòng tin thương hiệu đối với khách hàng.
• Hướng khách hàng đi đến hành động, mua sản phẩm của thương hiệu.

Phân biệt giữa content writing và copywriting

Trước khi phân biệt sự khác nhau giữa content writing và copywriting, chúng ta cần điểm qua một số điểm giống nhau giữa chúng:

• Đều thuộc về content marketing
• Đều sử dụng kiến thức, kinh nghiệm về tâm lý khách hàng, nghệ thuật bán hàng và khả năng sử dụng câu chữ để tiếp cận, thuyết phục khách hàng.

Phân biệt content writing và copywriting dựa trên 3 yếu tố: Định nghĩa, mục đích và cách tiếp cận với người dùng.

Phân biệt dựa trên định nghĩa

Content writing:

• Là việc viết một hoặc nhiều nội dung khác nhau.
• Hướng tới mục đích là tâm lý nhận thức vấn đề của người đọc, mong muốn tìm ra giải pháp và đi đến hành động bằng cách mua hàng.
• Sự tiếp cận khách hàng bằng cách chia sẻ các nội dung mang tính hướng dẫn, chia sẻ PR thiên về báo chí.

Copywriting:

• Sử dụng câu chữ ngắn gọn, hướng đến mục tiêu cuối cùng là bán hàng.

Dùng kiến thức, kinh nghiệm về tâm lý con người để thuyết phục họ hành động

Phân biệt dựa trên mục đích

Content writing:

• Mang đến những thông tin hữu ích, có giá trị nhằm hướng đến đối tượng mục tiêu.
• Khiến khách hàng chủ động mua hàng.

Copywriting:

• Quảng cáo, bán hàng trực tiếp 
• Tiết lộ trực tiếp về những ưu điểm tuyệt vời về sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu.

Phân biệt content writing và copywriting dựa trên nhiều yếu tố khác nhau

Phân biệt dựa trên cách tiếp cận người dùng

Content writing:

• Người làm cần thời gian nghiên cứu và am hiểu về tâm lý và hành trình mua hàng của khách hàng.
• Lên kế hoạch và triển khai các bước tiếp cận khách hàng tiềm năng; hình thức, nội dung tiếp cận.

Copywriting:

• Người làm cần có khả năng nắm bắt xu hướng, cập nhật điều mới.
• Đòi hỏi khả năng tư duy sáng tạo dựa trên những nền tảng có sẵn; bên cạnh đó là sự lồng ghép một số nội dung như: hình ảnh, video, câu chuyện,… chạm đến người dùng.

>> Xem thêm: Mách công thức AIDA để bài viết trở nên thu hút.

Bút Thuê Media hy vọng bài viết trên đây sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về những khái niệm content writing, copywriting và sự khác nhau giữa chúng. Hai khái niệm này căn bản không có sự hơn thua về mức độ quan trọng. Tuy nhiên mục đích hướng tới rất khác nhau, phân biệt được chúng sẽ giúp cho mục tiêu của bạn nhanh đến gần trọng tâm hơn và dễ dàng thực hiện được mục tiêu của mình. Nếu bạn còn thắc mắc về những khái niệm trên thì hãy liên hệ với chúng tôi để được giúp đỡ:

Công ty TNHH Bút Thuê Media

Địa chỉ: 310 Hùng Vương, Đăk Hà, Kon Tum 

Mobile: 0973 949917

Website: butthuemedia.com/

Fanpage: facebook.com/butthuemedia

Email: butthuecom@gmail.com

Skype: linhdang6