Chiến lược xây dựng thương hiệu doanh nghiệp gồm những quy trình nào?

Chiến lược xây dựng thương hiệu trong thời kỳ công nghệ là điều vô cùng quan trọng. Và là tiền đề tạo nên sự phát triển bền vững của doanh nghiệp. Cùng Bút Thuê Media tìm hiểu chiến lược phát triển thương hiệu và quy trình phát triển thương hiệu trong bài viết dưới đây. 

Tại sao doanh nghiệp cần chiến lược xây dựng thương hiệu? 

Ngày nay, chúng ta đang sống trong 1 xã hội của công nghệ. Mỗi năm, tại Việt Nam có khoảng hàng nghìn doanh nghiệp ra đời với nhiều ý tưởng mới lạ và độc đáo. Thế nhưng, để hàng nghìn doanh nghiệp này có thể tạo nên sự khác biệt với các doanh nghiệp lâu năm thì cần sự đổi mới và tính toán. 

Một trong những yếu tố thành công, quyết định thành bại của doanh nghiệp mới thành lập. Đó chính là xây dựng thương hiệu từ con số 0. Đồng thời phát triển thương hiệu ở các thị trường ngách. 

Chiến lược thương hiệu là gì?

Chiến lược thương hiệu chính là cách người dùng sử dụng các kế hoạch, chính sách. Để từ đó thúc đẩy quá trình người tiêu dùng biết đến doanh nghiệp của bạn. Mục tiêu của doanh nghiệp là cần phải tạo dựng được sự độc đáo của thương hiệu. Hơn nữa cũng cần phải tạo nên sự ghi nhớ thương hiệu với người tiêu dùng.

>>> Xem bài viết: Những điều doanh nghiệp cần lưu ý khi bắt đầu xây dựng chiến lược thương hiệu trực tuyến

Chiến lược thương hiệu đóng vai trò gì?

Để đứng vững trên thị trường, các doanh nghiệp dù lâu năm hay mới thành lập cũng đều cần xây dựng cho doanh nghiệp mình 1 thương hiệu riêng. Vậy thương hiệu đóng vai trò gì đối với doanh nghiệp?

Chúng ta có thể thấy rõ ràng nhất thù các biển quảng cáo ngoài trời. Hoặc những slogan của doanh nghiệp hay danh thiếp công ty,… Nếu chúng không có sự liên kết và đồng nhất sẽ rất khó để ghi nhớ với người tiêu dùng.

Và khi đó, chiến lược xây dựng thương hiệu cần tìm ra hướng giải quyết. Đồng nhất toàn bộ sự xuất hiện của thương hiệu trên thị trường. Những sơ sài khi chưa có chiến lược sẽ dẫn đến tình trạng thương hiệu bị sụt giảm vị trí. Dần dần, khiến doanh nghiệp rơi vào khủng hoảng, kinh doanh doanh số kém,…

Tại sao cần xây dựng chiến lược cho thương hiệu của doanh nghiệp?

Khách hàng biết được gì về thương hiệu bạn chính là ý nghĩa của việc xây dựng và phát triển thương hiệu. Chiến lược thành công sẽ kết nối khách hàng với thương hiệu. Dần dần nâng tầm giá trị doanh nghiệp trong mắt công chúng. 

Nếu doanh nghiệp thiếu đi chiến lược thương hiệu sẽ mất đi mục tiêu tầm nhìn. Và như vậy không có kế hoạch dài hạn để tiếp cận khách hàng, lâu dài sẽ bị thay thế. Thiếu đi chiến lược giống như một tờ giấy trắng, liệu có ai bỏ tiền để mua trang giấy trắng?

Xây dựng rõ chiến lược thương hiệu sẽ giúp doanh nghiệp định vị được vị thế của mình. Đồng thời cụ thể hóa được chiến lược kinh doanh và nâng tầm giá trị thương hiệu. Đây là giá trị cốt lõi mà mỗi doanh nghiệp đều mong muốn khi xây dựng được chiến lược thương hiệu bài bản và tốt nhất.

Quy trình xây dựng chiến lược thương hiệu doanh nghiệp 

Để xây dựng chiến lược cho thương hiệu của doanh nghiệp, bạn cần có được 1 kế hoạch đầy đủ và chi tiết. Xây dựng chiến lược giống như xây 1 ngôi nhà. Để có 1 ngôi nhà hoàn thiện bạn cần chuẩn bị từ đất đai, sơ đồ bản vẽ, vật liệu xây dựng cho đến nhân sự thi công,…

Xác định sứ mệnh và tầm nhìn thương hiệu  

Yếu tố đầu tiên, bạn cần quan tâm khi xây dựng lên chiến lược chính là xác định mục tiêu và tầm nhìn của thương hiệu. Tầm nhìn thương hiệu sẽ phụ thuộc vào mục tiêu kinh doanh của doanh nghiệp. Đi kèm với đó là lợi thế cạnh tranh trên thị trường.

Doanh nghiệp cần xác định định hướng phát triển cho thương hiệu mình trên thị trường. Và cho từng sản phẩm/ hàng hóa/dịch vụ của doanh nghiệp. Tất cả phải phát triển trong 1 tổng thể thống nhất, đi kèm cùng thương hiệu, không được tách rời thương hiệu.

Đưa ra chiến thuật thương hiệu 

Sáng tạo và xây dựng thương hiệu là giai đoạn quan trọng, là bản vẽ phác thảo nên những công việc cần thực hiện. Nó giống như việc phác thảo lên bản thảo ngôi nhà bạn với hình dáng và bố cục ra sao,…

Và làm sao để ngôi nhà của bạn khác biệt với ngôi nhà của người khác thì bản vẽ chính là điều tối tân nhất. Đây cũng chính là bộ giải pháp và chiến thuật khi xây dựng thương hiệu. Thương hiệu cần đến với người tiêu dùng qua những kênh giải pháp nào. Đó có thể là chiến dịch quảng cáo, khuyến mãi hay thuê KOLs,…

Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu 

Bộ nhận diện thương hiệu đóng vai trò quan trọng, tác động trực tiếp đến sự phát triển của thương hiệu. Bộ nhận diện giúp khách hàng nhận biết đâu là thương hiệu của bạn đồng thời tạo niềm tin vào thương hiệu.

Khi xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, bạn hãy lưu ý về việc thiết kế logo và sử dụng logo như sau:

• Logo thể hiện được đặc điểm nổi bật, thông điệp và ngành nghề kinh doanh của thương hiệu
• Phối hợp màu sắc, hình ảnh, hoa văn của logo hài hòa, thu hút.

Ngoài ra, bộ nhận diện thương hiệu cần được sử dụng trong toàn bộ các hoạt động của doanh nghiệp. Từ việc thiết kế website, bao bì, banner quảng cáo, hình ảnh hay các tài liệu liên quan,…

Phát triển chiến lược truyền thông 

Khi đã có đầy đủ những nguyên liệu “thô’ về mặt thương hiệu. Doanh nghiệp sẽ xây dựng chiến lược truyền thông phủ sóng. Điều căn bản khi xây dựng chiến lược thương hiệu chính là giải pháp tiếp cận khách hàng và quảng bá thương hiệu.

>>> Đọc thêm: Làm cách nào để thấu hiểu khách hàng?

Một số phương thức quảng bá trực tuyến hiện nay doanh nghiệp hay sử dụng chính là mạng xã hội Facebook, Zalo,… Hay Google Adwords, SEO, Email Marketing, đăng bài PR, truyền thông biển báo ngoài trời,…

Dù doanh nghiệp sử dụng hình thức truyền thông nào thì đều phải nằm trong tổng thể chiến lược xây dựng thương hiệu. Và Bút Thuê Media đã giới thiệu đến người đọc cách xây dựng chiến lược thương hiệu. Hy vọng rằng sẽ giúp ích được cho bạn khi tìm hiểu về thương hiệu.